Aprovechar la innovación digital para promover el comercio y la inversión en África
(Ginebra/Marrakech) – La ralentización del comercio y el auge del comercio electrónico son dos tendencias contrapuestas que están marcando el futuro del comercio y la inversión, particularmente en África,
tal y como sugieren los líderes mundiales que se dieron cita en la edición de 2016 del Congreso y Premios Mundiales de la Red de Organizaciones de Promoción del Comercio (OPC) que tuvo lugar en Marrakech (Marruecos) durante los días 24 y 25 de noviembre.
«Los movimientos actuales contra la globalización son fruto del lento crecimiento económico, la distribución desigual de los beneficios del comercio y las políticas que han ido eliminando paulatinamente las redes de seguridad», afirmó Mukhisa Kituyi, Secretario General de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).
El Dr. Donald Kaberuka, antiguo Presidente del Banco Africano de Desarrollo, afirmó que el reto no está en la digitalización sino en cómo gestionar a quienes salen perdiendo durante el proceso. «Triunfarán las empresas que integren los objetivos sociales en sus planes empresariales».
Adaptarse a lo digital
La función que desempeñan las organizaciones de promoción del comercio y la inversión está evolucionando con el uso, cada vez mayor, de las herramientas digitales, particularmente en África, donde el creciente uso de la telefonía móvil hace que a las empresas les resulte más fácil comunicarse y vender sus productos.
«Avanzamos más hacia la creación de una red que vincule la demanda con la oferta que hacia una función de consultoría», afirmó Daniel Kung, de Swiss GlobalEnterprise.
Las organizaciones cada vez utilizan más las plataformas de redes sociales para interactuar con los clientes y las comunidades, para la publicidad y para hacer negocios directamente, en una tendencia general hacia la utilización de iniciativas innovadoras para brindar un mejor servicio a las empresas.
«Tenemos que equilibrar nuestros canales de prestación de servicios entre la venta física (bricks) y la venta en línea (clicks)», añadió refiriéndose al cambio de las tiendas físicas a las plataformas en línea.
Nuevas redes
Esta conferencia bienal —auspiciada este año por Maroc Export bajo el alto patrocinio de Su Majestad el Rey Mohammed VI de Marruecos en colaboración con el Centro de Comercio Internacional (ITC)— brinda a estas organizaciones la oportunidad de forjar nuevas alianzas con organizaciones similares de sus regiones y de otros lugares.
El ITC firmó un memorando de entendimiento con el Ministerio de Industria, Minas y Comercio de la República Islámica del Irán y una carta de intenciones con la Asamblea de Exportadores de Turquía para colaborar con sus organizaciones nacionales de promoción del comercio y la inversión con el fin de ayudar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) a llegar a nuevos mercados.
Durante ese mismo evento, ocho países lanzaron una red regional de organizaciones de promoción del comercio y la inversión denominada Red de Organizaciones de Promoción del Comercio y la Inversión de los Países Árabes (ACTION). Los Estados de la Unión Económica y Monetaria del África Occidental (UEMOA) también dieron pasos hacia la creación de una red regional en colaboración con el ITC.
El ITC convino en crear una plataforma en línea de intercambio de conocimientos que ayude a las organizaciones de promoción del comercio y la inversión a entablar contactos y compartir experiencias. También se realizarán trabajos adicionales para investigar el impacto económico y social de la promoción del comercio y la inversión.
Promover iniciativas innovadoras
Durante la conferencia también se premió a las organizaciones por su excelencia en términos de innovación. Madagascar, Costa Rica y Francia recibieron los máximos galardones por sus métodos innovadores para dotar a las pymes de competencias, conocimientos y redes que les permitan hacer más negocios.
El ITC también compartió programas innovadores para ayudar a las organizaciones de promoción del comercio y la inversión a prestar un mejor servicio a sus clientes, entre ellos, el Mapa de Potencial de Exportación, que muestra los sectores existentes con gran potencial y los nuevos sectores con posibilidades de diversificación.
En respuesta a las solicitudes de asesoramiento de las organizaciones con respecto al cumplimiento de las normas para fomentar el comercio, el ITC presentó una nueva publicación titulada Perspectivas de Competitividad de las Pymes que incluye 35 perfiles nacionales, un análisis de las tendencias regionales y planes de acción para ayudar a las pymes a aprovechar las oportunidades y afrontar mejor los desafíos.
La iniciativa SheTrades del ITC, que se propone conectar a un millón de mujeres empresarias con los mercados mundiales de aquí a 2020, centró la atención en la necesidad de que las empresas promuevan un desarrollo inclusivo y sostenible.
Una mirada al futuro
El papel de las organizaciones de promoción del comercio y la inversión evoluciona continuamente. Refiriéndose a la facillitación del comercio, el Secretario General de la UNCTAD, Mukhisa Kituyi, afirmó: «No existen atajos. Las políticas de inversión y las políticas de promoción del comercio deben formularse juntas».
Al hilo de estas realidades, Arancha González anunció que a partir de la edición de 2018 del evento se cambiaría el nombre del mismo por el de World Investment and Trade Connect (Conectar la Inversión y el Comercio Mundiales) o WITC.
Los miembros de la red han elegido la ciudad de París (Francia) como escenario para la próxima edición del WITC.
Si desea obtener más información sobre el evento, visite www.tponetwork.com
Descargue el vídeo de los vencedores: https://we.tl/yTfwqsSflO
Descargue las fotos de la conferencia: https://we.tl/VnemazVZsi
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Sobre el Centro de Comercio Internacional: El ITC es la agencia conjunta de la Organización Mundial del Comercio y las Naciones Unidas. Ayuda a las pequeñas y medianas empresas de países en desarrollo y en transición a mejorar su competitividad en los mercados globales, contribuyendo así al desarrollo económico sostenible que contemplan el programa Ayuda para el Comercio y los Objetivos Mundiales de Desarrollo Sostenible.
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