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Mexique: création d'une marque de portée mondiale

14 janvier 2015
ITC Nouvelles

Au cours des dernières décennies, l'économie mexicaine est devenue l'une des plus dynamiques et stables du monde. Son avenir prometteur est sans cesse mis en avant. Selon le New York Times, le Mexique devrait devenir l'une des puissances économiques les plus dominantes du siècle. Des sociétés de services financiers telles qu'Accenture, Goldman Sachs, HSBC et PricewaterhouseCoopers placent le Mexique entre la 5ème et la 8ème place des puissances économiques du monde ces prochaines années.

Une partie de l'ascension du Mexique a été soutenue par des efforts concertés de marketing. C'est aussi grâce à cela que le pays figure dans le top 10 du classement FutureBrand des pays qui ont la plus forte image de marque.
La performance économique du Mexique et sa bonne image de marque sont également le résultat de ses avantages compétitifs. Ce pays est un pôle logistique mondial et une plateforme d'exportation avec une position stratégique. Il est l'un des leaders dans le secteur de fabrication de pointe. Sa population croissante et hautement qualifiée fait de ce pays un marché intérieur attractif. Grâce à ces facteurs, les marques mexicaines peuvent investir les marchés locaux et internationaux.

Il y a vingt ans, le Mexique a initié un processus d'adoption du libre-échange en tant que moteur de la croissance. Ce changement de paradigme dans le paysage économique, sociétal et politique du Mexique a débuté en 1994 avec la conclusion de l'Accord de libre-échange nord-américain (ALENA) avec le Canada et les États-Unis d'Amérique. Grâce à cet accord, l'économie mexicaine est aujourd'hui l'une des plus ouvertes du monde et le pays est un exportateur de premier plan. Ce changement dans l'économie nationale a modifié les règles du jeu pour les marques mexicaines.

ProMéxico, l'agence gouvernementale chargée d'améliorer l'internationalisation des entreprises mexicaines, a pour objectif principal de renforcer la présence de ces entreprises à l'étranger. Les exportations de produits et services ont sans doute contribué au développement économique et social du pays. Elles ont permis de renforcer la compétitivité du Mexique, le plaçant au rang des meilleures destinations commerciales du monde.
Le succès de l'industrie nationale de la bière en est un exemple. En 1995, seulement une année après la conclusion de l'ALENA, le Mexique a exporté pour $E.-U. 310 millions de bière, alors qu'en 2013 ce montant s'élevait à $E.-U. 2,2 milliards. Cette montée a placé le Mexique parmi les principaux exportateurs de bière du monde, avec une part de marché de 16%.

Le marketing a certes joué un rôle majeur dans l'essor de la bière mexicaine, mais l'économie ouverte y est aussi pour quelque chose. Cette puissante combinaison a amené les entreprises mexicaines à dominer la liste des marques les plus réputées du monde en Amérique latine, publiée en 2014 par Millward Brown, société d'études de marché. Les marques mexicaines représentent un tiers de la valeur totale des entreprises d'Amérique latine.

Le secret de ce succès repose sur la capacité des entreprises mexicaines de transformer des réussites locales en réussites mondiales, grâce à un réseau d'accords de libre-échange qui compte 45 pays et représente plus d'un milliard de consommateurs dans le monde.

Il ne s'agit pas simplement d'un instant fugace. Les marques mexicaines bien établies ainsi que les nouvelles marques s'imposent progressivement et continuent à intégrer avec succès de nouveaux marchés. La stabilité macroéconomique du pays, sa profonde transformation structurelle et ses avantages compétitifs aideront le Mexique a garder sa position de leader en exportations. Ce résultat positif restera étroitement lié à la performance de nos marques.